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福建31选7附加玩法规则:城市居民對旅游城市品牌形象的感知 : 基于品牌概念地圖方法

作者:紀春禮   出版商:澳門理工學院博彩教學暨研究中心   出版日期:2017 年 8 月

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        摘 要 : 本文采用品牌概念地圖的方法,選取澳門為案例 ,以 103 名澳門居 民為研究樣本,構建了 “澳門 ”的品牌概念地圖 ,直觀揭示了本地居民對 “澳門 ”的 品牌形象感知網絡結構。研究顯示 ,澳門居民對 “澳門 ”的品牌形象感知主要聚焦 于“賭場林立 ”“地方很小 ”“很多美食 ”“中西文化融合 ”“一國兩制 ”5 個方面 ; 對 “澳門 ”品牌形象的深層次感知則集中在 “賭場林立 ”“地方很小 ”“中西文化融合 ” 3 個維度上 。研究還發現 ,澳門居民對 “澳門 ”這一品牌發展中的博彩元素存在負 面感知之處,總體的品牌形象感知存在提升空間 。

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